نشان تجاری، آرم یا لوگو

چطور در ذهن و جان مشتری خود می خواهید تاثیر بگذارید لوگو شما معرف نگرش و شخصیت شماست! بله به همین سادگی سازمان شما می تواند با یک طرح نادرست و غیر حرفه ای برای همیشه جایگاه خود را در ذهن مخاطب از دست بدهد و بعد از آن هر کاری برای بازگشت بی فایده است زیرا نام برند شما با این طرح وارد ذهن مخاطب شده و پاک کردن آن یا به زمان طولانی نیاز دارد یا باید نامی دیگر برای برند خود انتخاب کنید، در این شرایط باید سریعتر چاره ای بایندیشید و برند خود را از این گرداب نجات دهید.
شما باید بدانید که نشان تجاری مناسب با بنیان محکم امکان دارد در سالهای عمر برند دچار تغییراتی شود که با رویکردهای روز سازمان همخوانی داشته باشد این امکان فقط بر روی يك طرح محكم و خوش ساخت امكانپذير است، بهترين نمونه كه اين تغييرات به دفعات روی طرح اصلی آن ايجاد شده برند پپسی است اين برند در اثر تغييرات نگرش و سياست های بازاريابی و هدف گذاری های خود بارها و بارها لوگوی خود را تغييرات جزئی داده، ولي بايد در تمام اين مراحل به يك نكته دقت می كرد، وآن چيزی نبود جز اينكه برای بدست آوردن بازارهای جديد بازارهايی كه در دست داری از دست نده.
اين اصل مهم فقط و فقط به دليل اسكلت و استخوانبندی محكم طرح اوليه امكانپذير بوده و در غيراينصورت با كوچكترين تغيير ظاهر لوگو به كلي بهم مي خورد و چيزی از آن باقي نمي ماند، كه اين يعنی دود شدن و به هوا رفتن تمام تلاش های گذشته براي كسب بازار و بازگشت به خط شروع.